什麼是關鍵字廣告（Keyword Advertising）

在網路行銷中常常提到「關鍵字廣告」這樣的廣告方式，而你真的了解嗎？ 透過閱讀本篇文章，你就能快速對關鍵字廣告有基本了解

什麼是關鍵字廣告

關鍵字廣告是指「花錢向搜尋引擎購買特定關鍵字」廣告，所以當網路使用者於搜尋引擎搜尋框中輸入特定關鍵字時，你的廣告就會出現在使用者面前，通常是出現在搜尋結果的頂端或是底端，而這種廣告稱為「關鍵字廣告」。這種廣告的計價方式，主要是以點擊付費出價來計算，廣告主可以設定：廣告受眾每點一次你的廣告連結，你願意付出多少費用。

關鍵字廣告的費用

關鍵字廣告，最主流的計價方式是以「點擊廣告次數來計價」，一般也稱為 PPC廣告（Pay Per Click）。當潛在客戶搜尋關鍵字時，你的廣告將會顯示在他面前，而你的廣告曝光是不需要支付任何費用，只有當潛在客戶點擊了你的廣告而來到你的網頁時，你才需要付費。因此關鍵字廣告，也會被稱為點擊付費廣告。 以每次點擊付費設定 3元為例，如果一天之內你的廣告曝光了1000次，但是只有30次被點擊，那麼你需要支付的費用只需要 3 * 50 = 150 元。 關鍵字廣告只有付錢時才會出現在廣告受眾往前，沒付錢的話，網路使用者就看不到你的廣告，因此關鍵字廣告也被稱為付費排序廣告。

關鍵字廣告如何決定廣告排序

雖然你可以為自己的關鍵字廣告設定單次點擊的費用，但不代表你可以隨心所欲去設定每次點擊費用。因為你設定的費用太低，可能會出現在搜尋結果的最後一頁、甚至不會出現，這樣的廣告是不會有任何效果的。目前主流的關鍵字廣告（Google Adwords廣告和 Bing Ads廣告），他們是採用競價和品質做為廣告排序的指標。競價是指：出價越高，排名越前面；品質是指：你的廣告越多人想點擊，表示廣告品質越好，而同樣的出價，品質好的廣告會得到更好的排序。 所以剛開始想要有好的廣告效果。你雖然不需要出最高的廣告價格，但你的出價，至少也要讓關鍵字廣告排序在第一頁或是第二頁。

關鍵字廣告的投放效益

關鍵字廣告的好處是：所花費的任何一分錢，都是投資在「潛在目標客戶」身上，相較於電視廣告、報紙廣告，你的廣告目標族群更為精準，也就更容易產生實質業績。關鍵字廣告是目前曝光訊息最快最有效的方法之一，只要你能夠瞄準到對的廣告受眾，或許你就能立即感受到廣告所帶來的效益。