網站開店應自行擁有品牌電商系統，還是使用其他網路銷售通路

隨著品牌電商系統的選擇越來越多元，而且其建置成本也越來越親民，因此近十年來掀起一股熱潮 – 每個想在網路上做生意的人，都優先想到要建置自己的網站. 但是建置自己的品牌電商系統，真的是網路開店的最佳選擇嗎？自己建置品牌電商網站再怎麼便宜也需要花錢，網路上不是有更多免費上架的平台，也能夠讓我們 上架銷售商品，難道使用免費的銷售通路不好嗎？

我們的看法是：如果你想在網路上長期經營 / 持續發展，那麼擁有自己的品牌電商網站是必要條件。擁有自己的品牌電商網站，至少有六大優勢：

優勢1：能夠呈現更完整的品牌形象

相較於使用其他網路銷售通路（如：露天賣場或是蝦皮），擁有或是直接租用獨立品牌電商系統，在設計及版面運用上更加自由。你更容易設計出符合品牌調性及 商品定位的設計，以增加客戶對商品的信任感及價值感。

優勢2：更彈性的行銷策略

品牌電商系統通常擁有更完整的行銷功能。加上你可以自己擁有會員資料，因此不論在會員或是非會員的行銷上可以有更多的行銷方式，以締造出更好的銷售成績。

優勢3：累積網站SEO分數

品牌電商系統可使用自訂網址，因此任何優化網站關鍵字的成效都能累積在自己的品牌電商網站； 而通常使用那些免費的平台或通路上架商品，都無法擁有使用自訂網址，當然就無法享受SEO的優勢。

優勢4：更高的訂單轉換

擁有自己的品牌電商就像如同建置了一個自己的品牌旗艦店，而上架別人的平台就像在市場擺攤位； 因此逛到品牌電商網站的客戶能夠更專心去欣賞你的商品，而不像逛市場可能會被一堆店家的吆喝而 分心離去，因此品牌電商通常能取得更高的訂單轉換率。

優勢5：避免在紅海中的價格競爭戰

獨立品牌電商的最大好處之一 – 就是能盡量避免殺到見骨的價格戰；一樣的商品上架到 蝦皮／露天或是其他商店平台上，消費者能在一瞬間找到多個相同或類似商品做比價。 而使用自己的獨立電商網站，在給消費者的品牌形象上能大大加分，因而降低對消費者商品價格的敏感度， 因此就算其價格比網拍的價格更高一些，也有機會銷售出商品。