搜尋引擎最佳化( SEO)- 簡易指南

什麼搜尋引擎最佳化(SEO)

搜尋引擎最佳化(或稱SEO)是指能讓我們的網頁在被搜尋特定關鍵字時,得到更好搜尋引擎結果排名的技巧。當我們的網站能在客戶搜尋關鍵字時,網站頁面相對能比競爭對手排在更前面,當然就更容易取得大量曝光,也有機會得到更多訂單。因此,搜尋引擎最佳化技術可說是數位行銷中不可或缺的工作。而以現在的網路行銷環境而言,搜尋引擎最佳化的合理目標是取得在搜尋結果第一頁的排名成效。

讓想讓網頁排在搜尋結果的第一頁,除了購買關鍵字廣告外還可以透過SEO
做好搜尋引擎最佳化,不怕網站沒訂單

搜尋引擎最佳化能帶來什麼好處

搜尋引擎最佳化是目前最有效的網路行銷曝光方式之一,能夠有機會為網站帶來穩定的流量以及精準的訪客。然而除此之外也有其他好處

  • 提高品牌知名度
  • 提高媒體報導的機會
  • 企業合作的商機
  • 成為網路上的意見領袖
  • 更多的行銷曝光費用
  • 額外增加流量渠道

做SEO之前需要知道的 – 到底什麼是「關鍵字」

關鍵字是指「網友在使用搜尋引擎作搜尋時,所使用的單詞和詞組」,所以在搜尋引擎的搜尋框中所輸入的字,都是關鍵字,因此關鍵字不只是一個字,也可以是一個詞組或多個詞組,或者是一個句子。 而做SEO的目的,就讓要讓網友搜尋特定關鍵字時,我們的網站頁面能取得優先曝光的優勢。

在搜尋框裡輸入的文字,就是關鍵字

搜尋引擎最佳化(SEO)要如何執行

雖然完整的SEO工作是相當複雜繁鎖的,不過我們仍然可以選擇容易而且有效益的 SEO細節來執行,在這裡,提供四個簡單執行步驟

  1. 決定哪些網頁,優先執行 SEO工作
  2. 確認每個網頁的搜尋關鍵字
  3. 填寫網頁的 META資料
  4. 利用SEO寫作技巧,適度改寫網頁內容

步驟1:決定哪些網頁,優先執行 SEO工作

你看了上面這句話,是不是有點摸不著頭緒?為什麼需要決定哪些網頁希望被搜尋到,不能「全部網頁」都被搜尋到嗎?依我們研究SEO多年的經驗,建議你放棄這個野心,因為不切實際。為什麼這樣說呢?假設你的網頁可能有一百個頁面好了,但並不是所有的頁面都是同等重要,不同頁面類型所來帶來的SEO效益都是不同的,所以我們可以選擇更能快速帶來流量效益的頁面,優先執行 SEO工作。

下面是對不同類別頁面,執行SEO工作先後順序的看法。

最優先

  • 網站首頁
  • 產品(服務)詳情頁面
  • 分類頁面
  • 公司簡介頁

以上頁面可能包含與產品與服務直接相關的關鍵字,所以如果能有好的排名成績,可能更容易為網站帶來直接業績。

次要

  • 知識頁面
  • 常見問題頁面
  • 教學頁面
  • 新聞頁面

以上頁面可能含產品與服務間接相關的關鍵字,因此雖然好的排名的網站有幫助,但是可能更需要時間成效才會顯現

其他(不需做SEO)

  • 會員註冊 / 登入頁
  • 使用條款 / 隱私權頁面
  • 訂單查詢頁


步驟2:確認每個網頁的搜尋關鍵字

在上一個步驟,你應該已經列出來想被網友搜尋到的重要頁面,大多數可能都是你最主要的商品或是服務介紹頁。而在這個步驟你需要為每一個頁面,分別都設想一些關鍵字,最理想的關鍵字數量可以設定在 3 ~ 6個左右。然而實際上一個頁面中,我們能夠爭取到好的搜尋排名的關鍵字,並不只限於 3 ~ 6 ,實際上是不會有限制的只是說在各位開始執行 SEO工作時,我們可以把重點放在對於該頁面最有效益的關鍵字就了。

我們以本公司 GOGOSHOP官網為例,我們希望任何在網路上想擁有獨立店面銷售商品的客戶,都能找到GOGOSHOP的網站。所以「GOGOSHOP首頁」想要設定的關鍵字目標,可能會有:
網路開店、網路開店平台、購物車系統、品牌電商、一頁商店、電商開店系統、一頁式商店 …… 等等。

GOGOSHOP官網右下角刻意置入的關鍵字,就是我們希望能爭取有好頁面排名的關鍵字(想知道為什麼,請參考步驟4)


當然,我們不只有首頁需要大量曝光,我們也會需要針對網站中的產品 / 服務相關頁面或其他步驟1所提的優先頁面,分別比對應的搜尋關鍵字以類似下面的格式列出(或可使用 excel檔案格式)


頁面A  – 關鍵字A1、關鍵字A2、關鍵字A3、關鍵字A4
頁面B  – 關鍵字B1、關鍵字B2
頁面C  – 關鍵字C1、關鍵字C2、關鍵字C3、關鍵字C4、關鍵字C5
頁面D  – 關鍵字D1、關鍵字D2、關鍵字D3、關鍵字D4
頁面E  – 關鍵字E1、關鍵字E2、關鍵字E3…….
(以上各頁面所列關鍵字數量僅供參考,應以實際需求列出)


步驟3:填寫網頁的 META資料

每一個網頁都可以META資料,而與SEO相關的META資料主要有三個欄位,分別是 Title、Meta Keyword、Meta Description。

如果你的網站是使用純程式碼或HTML編輯的話,那麼可能要自行於似下面的畫面加入

如使用瀏覽器的檢視原始碼功能,應該可以找到類似的程式碼片段

但是現在的網站系統多有自行開發介面,所以一般想設定這些欄位,是不需要看那麼複雜的程式碼就能完成設定,像下圖就是知名網站系統 WordPress的設定方式

知道在哪裡填寫META資料之後,接下來我們看看如何正確填寫有利於SEO的META資料

Title(頁面標題)

Title是網頁中影響SEO相當重要的欄位,我們把一個網頁比喻成一本書的話,那麼 網頁的Title 就算是一本書的書名那麼重要,透過 Title欄位,搜尋引擎可以知道你的網頁內容大概寫了什麼樣的內容,另外 Title 欄位的資訊,也會在網友搜尋關鍵字時出現在搜尋結果的第一行,所以 Title 怎麼寫就很重要。接下來我們就把有利於SEO的 Title寫法告訴各位:

Title的理想字數,中文大概是 25~30個字左右而英文約為50-60個字元太長的字數,而想寫出有利於SEO的Title,我們就應該把被搜尋到的關鍵字置入該頁面中,而以本公司開店平台 GOGOSHOP為例,我們的Title是這樣寫的

GOGOSHOP網路開店平台 – 讓您做生意更簡單

因為以GOGOSHOP來說,我們希望以「網路開店」、「網路開店平台」作為最重要的關鍵字,所以就捨棄填入其他關鍵字。另外 Title也是在網友搜尋時可能會看到的文字,所以我們也應該把自己的特色寫進Title中,才能讓那些搜尋到網頁的訪客願意點擊網頁。

Meta Description(頁面描述)

Meta Description 可以適度填入一些關鍵字,因為如果把網友在看到頁面搜尋結果時,看到自己在搜尋關鍵字,可能會提高點擊頁面的機會。而在 Meta Description這個欄位,GOGOSHOP填寫如下:

GOGOSHOP網路開店平台,期許滿足電商從業人員在每個階段的功能需求 – 八大功能模組設計,從內部控管的銷售存管理 ,用於行銷活動的一頁購物功能,內容行銷所需的部落格系統,還有用於口碑行銷的聯盟行銷機制 …… ,更全面的功能設計,讓你輕鬆擴大網路事業版圖。

Meta Keyword(關鍵字)

Meta Keyword已經對 SEO沒有任何影響。所以在SEO的觀點,這個欄位是可以不填。

步驟4:利用SEO寫作技巧,適度改寫網頁內容

最後一個步驟,是要利用「SEO寫作技巧」來撰寫網頁內文。做這個步驟可能會是最花時間的,但只要多練習,其實就可以更快速完成。SEO寫作技巧就是使用各種方法去「強調」這個頁面所設定的關鍵字。當你強調關鍵字時,就是發出強烈訊號給搜尋引擎 – 告訴它這個頁面與哪些關鍵字是相關的。那麼,當網友在搜尋這些關鍵字的時候,你的網頁就有機會優先出現。

如何強調關鍵字

  • 如果是一篇產品頁面,把重要的關鍵字放在產品的品名    如果是一篇文章頁面,把重要的關鍵字放在文章的標題
  • 關鍵字放在內文的第一段
  • 讓關鍵字在整個頁面內文中多次出現,短的內文長度(例如:200-300字),至少出現2-3次以上,如果是長的內文長度(例如1500字的內文),出現個 4~6次也是沒問題
  • 把關鍵字當作是段落的標題,最好能套用 H1(標題1)、 H2(標題2)、H3(標題3)… ,等格式在段落標題
  • 將粗體、斜體、底線或是列表格式,套用在關鍵字上
  • 在內文插入與關鍵字相關的圖片,並且在圖片上使用替代文字(alt)欄位,說明圖片在表達什麼
  • 在文末列出相關產品或是相關文章的鏈結,最好這些鏈結的文字,是與關鍵字相關

強調關鍵字不需要把所有的強調方式,都套用在所有關鍵字上,因為全部套用,可能會讓網頁看起來會很醜。因此,你只需要在維持網頁美觀的情況下,儘可能地去執行即可。

[重點總結]

做好搜尋引擎最佳化能讓更多的精準訪客看到你的產品,如果能找出合適關鍵字,並在頁面的 Meta資料以及網頁內文中,寫入關鍵字並且加以強調,那麼我們就會比競爭對手擁有更多的排名優勢,搶佔曝光先機。

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